Apodemo Meeting 2022 | 17 de novembro 2022

O Competitive Intelligence, o Data Science, e o Metaverso no Universo dos Estudos de Mercado

Este Meeting abordará a forma como os Estudos de Mercado, o Competitive Intelligence, o Data Science e o Metaverso podem ajudar as marcas a alcançar um maior conhecimento, essencial no suporte à tomada de decisão.

Os três temas: Competitive IntelligenceData Science e Metaverso serão lançados para discussão, em cada painel, por forma a refletir como é que a tecnologia complementa o trabalho de pesquisa e ajuda a antever novas oportunidades e desafios.

É um olhar para além da investigação tradicional, explorando e prevendo as tendências e questões que estão a redefinir o setor e a revolucionar a forma como entendemos o consumidor.

Antever e antecipar é propósito deste encontro.

Auditório Hotel Roma, Lisboa

17 de novembro 2022
09h30 | 17h00

    Ficha de Inscrição Apodemo Meeting 17 de novembro

    Competitive Intelligence, Data Science e Metaverso, no Universo dos Estudos de Mercado

    Valor associado APODEMO empresa (inclui almoço) - 145€
    Valor associado APODEMO pessoa singular (inclui almoço) - 70€
    Valor não associado (inclui almoço) - 180€
    Valor para novos associados pessoa singular (inclui ingresso com almoço e quota de 2023) - 120€
    Condições Especiais Gerais:
    a partir da 3ª inscrição – 5% desconto
    4ª à 10ª inscrição – 7,5% desconto

    Em conformidade com a política de privacidade da Apodemo, solicitamos o seu consentimento para: Política de Privacidade

    Pagamento por transferência bancária
    APODEMO: Av. 5 de Outubro, 102-2º 1050-060 Lisboa
    Banco: Millennium bcp: IBAN PT50 0033 000000 1987 39712 05 – Fontes Pereira de Mello
    A inscrição será considerada válida, após receção do comprovativo da transferência bancária
    enviado para: apodemo@apodemo.pt

    Apodemo Meeting 2022 | 17 de novembro 2022

    2ª edição de Cases Studies

    Agenda

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    17:00h

    Abertura

    Direção da Apodemo

    17:10h

    José Borralho, Presidente da Escolha do Consumidor

    Apresentação do caso prático, metodologia e resultados.

    17:50h

    Rita Amado, Diretora de Operações da More Results

    Relevância para o setor.

    18:00h

    Perguntas e Respostas

    18:15h

    Encerramento

      Inscrição 2ª edição de Case Studies, 27 de julho 2022

      O que ganham os consumidores, as marcas e as empresas de estudos de mercado com a Escolha do Consumidor?

      Empresa (Designação Social) *
      Morada *
      Código Postal *
      Nome *
      Função *
      Email *
      Telefone *

      Solicitamos o seu consentimento para:

      Informamos que a sua inscrição é gratuita e está sujeita a confirmação.

      * campos de preenchimento obrigatório

      2ª edição de Cases Studies

      2 de Maio – Celebre o Dia Internacional do Market Research (IMRD22)

      2 de maio (IMRD22)

      De 25 de Abril a 6 de Maio, junte-se às maiores celebrações comunitárias de insights e análises de todo o mundo e deixe-se inspirar pelo poder da investigação e dos conhecimentos e o impacto que eles têm na formação de um mundo sustentável para amanhã!

      A Apodemo, Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e de opinião, não podia estar mais orgulhosa em contribuir com as empresas associadas de estudos de mercado, para que decisores, influenciadores, gestores e líderes de empresas e instituições tomem decisões fundamentadas, ajudando a reduzir riscos e aumentando as probabilidades de sucesso. Se é especialista em research insights e estudos de opinião e, ainda não é membro da Apodemo, inscreva-se hoje mesmo, em: www.apodemo.pt

      2 de Maio – Celebre o Dia Internacional do Market Research (IMRD22)

      1ª edição de Case Studies: Perguntar ou não perguntar, eis a questão!

      Agenda

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      17:00h

      Abertura

      Luís Duarte, Vice- Presidente da Direção

      17:05h

      Dr. Nuno Santos, Ceo da Pitagórica- Investigação e Estudos de Mercado

      Introdução
      Contexto

      17:20

      Eng. Teotónio Andrade dos Santos

       

      Apresentação do caso prático

      Relevância para o setor

      18:00

      Perguntas e Respostas

      18:15

      Encerramento
      1ª edição de Case Studies: Perguntar ou não perguntar, eis a questão!

      A importância de um estudo de (mercado)

      A importância de um estudo (de mercado)  

      Os estudos de mercado, quantitativos ou qualitativos, de opinião ou de sondagens fazem parte do quotidiano da vida de empresas de diferentes setores de atividade e são utilizados pelos partidos políticos, há vários anos. Constituem um excelente instrumento de apoio à tomada de decisão e podem promover ações específicas e estratégicas. Tal significa aceder a informação tratada e trabalhada estatisticamente. Trabalho feito por empresas especializadas, munidas das técnicas e das competências adequadas. Geralmente, a nível mundial, estas empresas pertencem às associações que as representam. O pertencer a essas associações, por norma, garante que as empresas cumprem os códigos deontológicos e estão certificadas para a realização deste tipo de trabalho. Assim, os resultados gerados por estes estudos constituem uma ferramenta da qual, quem os usa, já não abdica. Contudo, de quando em vez, estes resultados são questionados. Questões como:

      • porque é que o meu Market Share decresceu, se eu vendi mais?
      • como é possível a tendência de mercado ser de crescimento e a minha de decréscimo?
      • como é possível, há um mês, alguém estar mais bem posicionado do que outro e agora a situação ser a inversa?

      A resposta a estas perguntas, aqui exemplificadas, surge muitas vezes de forma fácil (e simplista). Ou é porque a amostra está mal desenhada, ou porque o questionário está mal elaborado, ou porque algo falhou no controlo de qualidade, etc.

      Todavia, salvo raras exceções, os resultados dos estudos de mercado estão corretos, agradando ou não, a quem os recebe e interpreta.

      Os mais de 30 anos de experiência na área permitem-me procurar responder ao último tópico a abordar neste artigo: sondagens. Estas são uma ferramenta útil no processo de tomada de decisão, ou as “imprecisões” deste tipo de estudos desencadeiam, sistematicamente, conclusões erradas?

      A resposta é sim quanto à sua utilidade e, obviamente, os “erros” não são sistemáticos. O que haverá a corrigir é o tempo que medeia entre a data em que foi efetuada a sondagem e em particular a sondagem política e a sua divulgação, sendo este intervalo de tempo, por vezes, superior a quinze dias. Ora, o tempo é um facto de extrema importância quando estamos perante intenções de voto, por exemplo, em que o tempo assume um papel determinante e crucial, podendo haver alterações do sentido de voto, a qualquer momento, por uma outra razão. Este aspeto relevante nem sempre é tido em conta, uma vez que o público ao ter conhecimento dos resultados das sondagens e em particular das políticas, assume que a informação respeita àquele momento. Se fosse feita uma outra sondagem no mesmo dia em que determinada sondagem é divulgada, a probabilidade do resultado ser diferente seria grande. Outro fator, não menos importante, é a divulgação clara e objetiva da respetiva ficha técnica da sondagem realizada. Acrescente-se, também, que os indecisos deverão ser, sempre, tidos em conta nos resultados de qualquer sondagem e em particular na sondagem política.  Isto porque, frequentemente, são eles que ao deixarem de o ser (o que só poderá observar-se em sondagens posteriores), contribuirão para que o resultado final de uma sondagem seja, seguramente, mais próximo do resultado real.

      Termino como comecei, ou seja, os estudos de mercado, nas suas diversas formas, constituem uma mais-valia no processo de tomada de decisão de quem os utiliza; aqui e em todo o Mundo. A evidência da evolução constante dos meios tecnológicos, ao dispor dos especialistas em estudos de mercado, conduz à necessidade de que todos os envolvidos neste processo acompanhem esta dinâmica. Só não vê quem não quer, ou quem não pode.

      Carlos Mocho

      Presidente da Direção da Apodemo

      A importância de um estudo de (mercado)

      Research 2022 – Perspetivas sobre o futuro do Market Research

      Agenda

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      09:30

      Abertura do Evento
      Carlos Mocho I Presidente I APODEMO

      09:35 - 09:50

      Finn Raben I Diretor-Geral I Esomar – So What’s Next?

      09:50 - 10:05

      António Salvador I Presidente do Conselho de Administração do Grupo Gfk Estudos de Mercado: Passado e Presente a olhar para o futuro

      10:05 - 11:00

      Painel
      Moderador

      António Gomes I Managing Director I GfK Metris

      Carlos Rodrigues I Diretor I CM e CMTV
      Tiago Simões I Diretor de Marketing I Sonae MC
      Rui Lobo I Marketing Intelligence I EDP

      11:00

      Conclusões e Encerramento
      Research 2022 – Perspetivas sobre o futuro do Market Research

      Programa completo e Inscrições abertas

        Ficha de Inscrição Online Training 29 de junho

        Social Media in Market Research

        Empresa (Designação Social) *
        Morada *
        Código Postal *
        NIF *
        Nome *
        Função *
        Email *
        Telefone *

        Valor
        Associado APODEMO - 195€ (Isento de IVA)
        Não associado - 245€ (Isento de IVA)

        Pagamento por transferência bancária
        APODEMO: Av. 5 de Outubro, 102-2º 1050-060 Lisboa
        Banco: Millennium bcp: IBAN PT50 0033 000000 1987 39712 05 – Fontes Pereira de Mello
        A inscrição será considerada válida, após receção do comprovativo da transferência bancária
        enviado para: formacao@apodemo.pt

        Social Media in Market Research

        Agenda

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        9:15am

        Log in, check connections

        9:30am

        Introductions

        9:45am

        Social Media Landscape

        10:30am

        Break

        11:00am

        Social Media Listen Gaelle Bertrand

        00:30pm

        Group exercise

        01:00pm

        Lunch

        02:00pm

        Online Communities

        02:40pm

        Evaluating Campaigns

        03:10pm

        Break

        03:30pm

        Personal Brands, Innovations & Ethics

        04:30pm

        Review and Close
        Programa completo e Inscrições abertas

        Tomada de posse dos órgãos sociais da Apodemo_2021-2023

        João Ferreira, Ester Miranda, Carlos Mocho, Luís Duarte e João Marques

        Decorreu no dia 28 de abril de 2021, na sede da Associação, a tomada de posse dos novos órgãos sociais para o triénio 2021-2023

        DIREÇÃO

        Presidente: Carlos Mocho, em representação da RetailGates, Lda

        Vice – Presidente: Luís Duarte, em representação da More by Pentaudis – Consultoria para os Negócios e Gestão, Unipessoal, Lda

        Tesoureiro: Ester Miranda, em representação da DATAE – Estudos, Consultoria e Gestão Empresarial, Lda

        Vogal: João Marques, em representação da Equação Lógica – Estudos de Mercado Unipessoal, Lda

        Vogal: João Ferreira, em representação da Imr – Instituto de Marketing Research, Lda.

        MESA DE ASSEMBLEIA GERAL

        Presidente: Marina Petrucci, em representação da Apeme – Área de Planeamento e Estudos de Mercado Lda.

        Vice – Presidente: Vítor Vieira, em representação da Spirituc – Investigação Aplicada, Lda.

        Vogal: Nuno Santos, em representação da PSE – Produtos e Serviços Estatística, Lda.

        CONSELHO FISCAL

        Presidente: Mário Martins, em representação da Iqvia Solutions Portugal, Lda.

        Vogal: António Gomes, em representação da Metris – Métodos de Recolha e Investigação Social S.A.

        Vogal: Manuel Rocha, em representação da Best Forecast Europe, Lda.

        Tomada de posse dos órgãos sociais da Apodemo_2021-2023

        2 de maio, dia internacional do Market Research

        De 25 de Abril a 6 de Maio, junte-se às maiores celebrações comunitárias de insights e análises de todo o mundo e deixe-se inspirar pelo poder da investigação e dos conhecimentos e o impacto que eles têm na formação de um mundo sustentável para amanhã!

        A Apodemo, Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e de opinião, não podia estar mais orgulhosa em contribuir com as empresas associadas de estudos de mercado, para que decisores, influenciadores, gestores e líderes de empresas e instituições tomem decisões fundamentadas, ajudando a reduzir riscos e aumentando as probabilidades de sucesso. Se é especialista em research insights e estudos de opinião e, ainda não é membro da Apodemo, inscreva-se hoje mesmo, em: www.apodemo.pt

        2 de maio, dia internacional do Market Research