Introduction to Big Data and Analytics Course

Dan White biography

After three decades in the profession, Dan’s enthusiasm for market research and its people is as great as ever. Dan has always been at the forefront of innovation, involved in the development of many of the world’s most successful research methods such as Kantar’s BRANDZ, LinkTM & Cross Media solutions and Unilever’s PreView & Brand Health Check systems.

Dan’s contribution to industry thought leadership includes identifying what makes global advertising effective, scrutinizing the potential for viral, search and ’depth’ marketing, and championing mobile data collection to ensure sustainable representative samples. He is the author of ‘The Smart Marketing Book’.

As Head of Expertise for insights, Kantar UK, Dan turned his attention to the next generation of market research professionals, focusing on the new capabilities needed in the rapidly evolving business environment. As a trainer, Dan now shares his creativity, intellect and infectious enthusiasm with other insights professionals, helping them to thrive in our endlessly fascinating industry.

Introduction to Big Data and Analytics

Agenda

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9.30 am

Introductions

9:35am

Definition of big data

10:20am

Break

10:30am

Sources of big data

How big data is gathered and analysed

11:20am

Break

11:30am

Google Trends

Social media listening/text analytics

12:20pm

Break

12:30pm

NLP

Image analytics

1:30pm

Lunch Break

 

2:30pm

What role can big data play in/alongside insights?

Data integration

3:30pm

Close

    Inscrição, Introduction to Big Data and Analytics - 23 de maio 2022

    Aplique os princípios de Big data e análises aos desafios de marketing

    Empresa (Designação Social) *
    Morada *
    Código Postal *
    Nome *
    Função *
    Email *
    Telefone *

    Valor
    Associado APODEMO - 325€ (Isento de IVA)
    Não associado - 385€ + IVA (Isento de IVA)

    Pagamento por transferência bancária
    Apodemo – Millennium BCP, Sucursal Av. Fontes Pereira de Mello em Lisboa
    IBAN: PT50 0033 0000 0019 8739 7120 5
    A inscrição será considerada válida, após receção do comprovativo da transferência bancária enviado para: formacao@apodemo.pt



    Solicitamos o seu consentimento para:

    * campos de preenchimento obrigatório

    Introduction to Big Data and Analytics Course

    2 de Maio – Celebre o Dia Internacional do Market Research (IMRD22)

    2 de maio (IMRD22)

    De 25 de Abril a 6 de Maio, junte-se às maiores celebrações comunitárias de insights e análises de todo o mundo e deixe-se inspirar pelo poder da investigação e dos conhecimentos e o impacto que eles têm na formação de um mundo sustentável para amanhã!

    A Apodemo, Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e de opinião, não podia estar mais orgulhosa em contribuir com as empresas associadas de estudos de mercado, para que decisores, influenciadores, gestores e líderes de empresas e instituições tomem decisões fundamentadas, ajudando a reduzir riscos e aumentando as probabilidades de sucesso. Se é especialista em research insights e estudos de opinião e, ainda não é membro da Apodemo, inscreva-se hoje mesmo, em: www.apodemo.pt

    2 de Maio – Celebre o Dia Internacional do Market Research (IMRD22)

    1ª edição de Case Studies: Perguntar ou não perguntar, eis a questão!

    Agenda

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    17:00h

    Abertura

    Luís Duarte, Vice- Presidente da Direção

    17:05h

    Dr. Nuno Santos, Ceo da Pitagórica- Investigação e Estudos de Mercado

    Introdução
    Contexto

    17:20

    Eng. Teotónio Andrade dos Santos

     

    Apresentação do caso prático

    Relevância para o setor

    18:00

    Perguntas e Respostas

    18:15

    Encerramento
    1ª edição de Case Studies: Perguntar ou não perguntar, eis a questão!

    A importância de um estudo de (mercado)

    A importância de um estudo (de mercado)  

    Os estudos de mercado, quantitativos ou qualitativos, de opinião ou de sondagens fazem parte do quotidiano da vida de empresas de diferentes setores de atividade e são utilizados pelos partidos políticos, há vários anos. Constituem um excelente instrumento de apoio à tomada de decisão e podem promover ações específicas e estratégicas. Tal significa aceder a informação tratada e trabalhada estatisticamente. Trabalho feito por empresas especializadas, munidas das técnicas e das competências adequadas. Geralmente, a nível mundial, estas empresas pertencem às associações que as representam. O pertencer a essas associações, por norma, garante que as empresas cumprem os códigos deontológicos e estão certificadas para a realização deste tipo de trabalho. Assim, os resultados gerados por estes estudos constituem uma ferramenta da qual, quem os usa, já não abdica. Contudo, de quando em vez, estes resultados são questionados. Questões como:

    • porque é que o meu Market Share decresceu, se eu vendi mais?
    • como é possível a tendência de mercado ser de crescimento e a minha de decréscimo?
    • como é possível, há um mês, alguém estar mais bem posicionado do que outro e agora a situação ser a inversa?

    A resposta a estas perguntas, aqui exemplificadas, surge muitas vezes de forma fácil (e simplista). Ou é porque a amostra está mal desenhada, ou porque o questionário está mal elaborado, ou porque algo falhou no controlo de qualidade, etc.

    Todavia, salvo raras exceções, os resultados dos estudos de mercado estão corretos, agradando ou não, a quem os recebe e interpreta.

    Os mais de 30 anos de experiência na área permitem-me procurar responder ao último tópico a abordar neste artigo: sondagens. Estas são uma ferramenta útil no processo de tomada de decisão, ou as “imprecisões” deste tipo de estudos desencadeiam, sistematicamente, conclusões erradas?

    A resposta é sim quanto à sua utilidade e, obviamente, os “erros” não são sistemáticos. O que haverá a corrigir é o tempo que medeia entre a data em que foi efetuada a sondagem e em particular a sondagem política e a sua divulgação, sendo este intervalo de tempo, por vezes, superior a quinze dias. Ora, o tempo é um facto de extrema importância quando estamos perante intenções de voto, por exemplo, em que o tempo assume um papel determinante e crucial, podendo haver alterações do sentido de voto, a qualquer momento, por uma outra razão. Este aspeto relevante nem sempre é tido em conta, uma vez que o público ao ter conhecimento dos resultados das sondagens e em particular das políticas, assume que a informação respeita àquele momento. Se fosse feita uma outra sondagem no mesmo dia em que determinada sondagem é divulgada, a probabilidade do resultado ser diferente seria grande. Outro fator, não menos importante, é a divulgação clara e objetiva da respetiva ficha técnica da sondagem realizada. Acrescente-se, também, que os indecisos deverão ser, sempre, tidos em conta nos resultados de qualquer sondagem e em particular na sondagem política.  Isto porque, frequentemente, são eles que ao deixarem de o ser (o que só poderá observar-se em sondagens posteriores), contribuirão para que o resultado final de uma sondagem seja, seguramente, mais próximo do resultado real.

    Termino como comecei, ou seja, os estudos de mercado, nas suas diversas formas, constituem uma mais-valia no processo de tomada de decisão de quem os utiliza; aqui e em todo o Mundo. A evidência da evolução constante dos meios tecnológicos, ao dispor dos especialistas em estudos de mercado, conduz à necessidade de que todos os envolvidos neste processo acompanhem esta dinâmica. Só não vê quem não quer, ou quem não pode.

    Carlos Mocho

    Presidente da Direção da Apodemo

    A importância de um estudo de (mercado)

    Research 2022 – Perspetivas sobre o futuro do Market Research

    Agenda

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    09:30

    Abertura do Evento
    Carlos Mocho I Presidente I APODEMO

    09:35 - 09:50

    Finn Raben I Diretor-Geral I Esomar – So What’s Next?

    09:50 - 10:05

    António Salvador I Presidente do Conselho de Administração do Grupo Gfk Estudos de Mercado: Passado e Presente a olhar para o futuro

    10:05 - 11:00

    Painel
    Moderador

    António Gomes I Managing Director I GfK Metris

    Carlos Rodrigues I Diretor I CM e CMTV
    Tiago Simões I Diretor de Marketing I Sonae MC
    Rui Lobo I Marketing Intelligence I EDP

    11:00

    Conclusões e Encerramento
    Research 2022 – Perspetivas sobre o futuro do Market Research

    Programa completo e Inscrições abertas

      Ficha de Inscrição Online Training 29 de junho

      Social Media in Market Research

      Empresa (Designação Social) *
      Morada *
      Código Postal *
      NIF *
      Nome *
      Função *
      Email *
      Telefone *

      Valor
      Associado APODEMO - 195€ (Isento de IVA)
      Não associado - 245€ (Isento de IVA)

      Pagamento por transferência bancária
      APODEMO: Av. 5 de Outubro, 102-2º 1050-060 Lisboa
      Banco: Millennium bcp: IBAN PT50 0033 000000 1987 39712 05 – Fontes Pereira de Mello
      A inscrição será considerada válida, após receção do comprovativo da transferência bancária
      enviado para: formacao@apodemo.pt

      Social Media in Market Research

      Agenda

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      9:15am

      Log in, check connections

      9:30am

      Introductions

      9:45am

      Social Media Landscape

      10:30am

      Break

      11:00am

      Social Media Listen Gaelle Bertrand

      00:30pm

      Group exercise

      01:00pm

      Lunch

      02:00pm

      Online Communities

      02:40pm

      Evaluating Campaigns

      03:10pm

      Break

      03:30pm

      Personal Brands, Innovations & Ethics

      04:30pm

      Review and Close
      Programa completo e Inscrições abertas

      Tomada de posse dos órgãos sociais da Apodemo_2021-2023

      João Ferreira, Ester Miranda, Carlos Mocho, Luís Duarte e João Marques

      Decorreu no dia 28 de abril de 2021, na sede da Associação, a tomada de posse dos novos órgãos sociais para o triénio 2021-2023

      DIREÇÃO

      Presidente: Carlos Mocho, em representação da RetailGates, Lda

      Vice – Presidente: Luís Duarte, em representação da More by Pentaudis – Consultoria para os Negócios e Gestão, Unipessoal, Lda

      Tesoureiro: Ester Miranda, em representação da DATAE – Estudos, Consultoria e Gestão Empresarial, Lda

      Vogal: João Marques, em representação da Equação Lógica – Estudos de Mercado Unipessoal, Lda

      Vogal: João Ferreira, em representação da Imr – Instituto de Marketing Research, Lda.

      MESA DE ASSEMBLEIA GERAL

      Presidente: Marina Petrucci, em representação da Apeme – Área de Planeamento e Estudos de Mercado Lda.

      Vice – Presidente: Vítor Vieira, em representação da Spirituc – Investigação Aplicada, Lda.

      Vogal: Nuno Santos, em representação da PSE – Produtos e Serviços Estatística, Lda.

      CONSELHO FISCAL

      Presidente: Mário Martins, em representação da Iqvia Solutions Portugal, Lda.

      Vogal: António Gomes, em representação da Metris – Métodos de Recolha e Investigação Social S.A.

      Vogal: Manuel Rocha, em representação da Best Forecast Europe, Lda.

      Tomada de posse dos órgãos sociais da Apodemo_2021-2023

      2 de maio, dia internacional do Market Research

      De 25 de Abril a 6 de Maio, junte-se às maiores celebrações comunitárias de insights e análises de todo o mundo e deixe-se inspirar pelo poder da investigação e dos conhecimentos e o impacto que eles têm na formação de um mundo sustentável para amanhã!

      A Apodemo, Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e de opinião, não podia estar mais orgulhosa em contribuir com as empresas associadas de estudos de mercado, para que decisores, influenciadores, gestores e líderes de empresas e instituições tomem decisões fundamentadas, ajudando a reduzir riscos e aumentando as probabilidades de sucesso. Se é especialista em research insights e estudos de opinião e, ainda não é membro da Apodemo, inscreva-se hoje mesmo, em: www.apodemo.pt

      2 de maio, dia internacional do Market Research

      Save the Date | 9 de outubro de 2020

        Ficha de Inscrição Online Training 9 outubro

        Find the Story in the Data

        Empresa (Designação Social) *
        Morada *
        Código Postal *
        NIF *
        Nome *
        Função *
        Email *
        Telefone *

        Valor
        Associado APODEMO - 175€ (Isento de IVA)
        Não associado - 225€ (Isento de IVA)

        Pagamento por transferência bancária
        APODEMO: Av. 5 de Outubro, 102-2º 1050-060 Lisboa
        Banco: Millennium bcp: IBAN PT50 0033 000000 1987 39712 05 – Fontes Pereira de Mello
        A inscrição será considerada válida, após receção do comprovativo da transferência bancária
        enviado para: formacao@apodemo.pt

        Finding and communicating
        the story in the data

        Agenda

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        9:30am

        Context
        Introductions
        Frameworks
        Defining the Problem

        10:30am

        Tea Break [15 mins]

        10:45am

        Putting the Framework to Work [75 mins]
        Linking to the Wider Context
        Organising the Data
        Using the Business Question as Lens
        Finding the Main Story
        Finding the Relevant Exceptions

        12:00pm

        Lunch [1 hour]

        1:00pm

        Creating the Overall Story [1 hour]
        Working with Qualitative Information
        Making the Insights Easier to See
        Tools for Story Searching

        2:00pm

        Afternoon Tea [15 mins]

        2:15pm

        Advanced Topics [55 minutes]
        Complex Data Streams
        Patterns of Insight

        3:10pm

        Comfort break [10 mins]

        3:30pm

        Communicating the story [1 hour]
        The ‘Think, Feel, Do’ approach
        Storytelling Devices

        4:30pm

        Discussion, Q&A and Closing remarks [15 mins]

        4:45pm

        Close
        Save the Date | 9 de outubro de 2020