Caro leitor,

A VARTHEO passou a integrar a APODEMO – Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e Opinião, na qualidade de membro associado.

Enquanto membro associado, a VARTHEO passa a fazer parte de uma comunidade de empresas e profissionais que partilham o objetivo de promover padrões de qualidade, rigor e ética na produção e na utilização de informação relevante para a tomada de decisão.

A integração da VARTHEO na APODEMO permitirá estreitar relações com outros profissionais e organizações do setor, promover a partilha de conhecimento, acompanhar a evolução das melhores práticas e contribuir para o desenvolvimento de um ecossistema cada vez mais qualificado e inovador.

A Apodemo encara a entrada da VARTHEO com entusiasmo e convicção de que a colaboração e a partilha de experiências são fundamentais para responder aos desafios de um mercado em constante transformação.

O comité técnico ISO/TC 225, responsável pela pesquisa de mercado, de opinião e social, atualizou a norma internacional ISO 20252:2026.

Entre as principais alterações estão a inclusão de políticas relacionadas com a inteligência artificial e a automação, bem como novos requisitos de monitorização aplicáveis às diferentes práticas de investigação.

A revisão reforça ainda os critérios de qualidade dos dados no âmbito da amostragem e da gestão de painéis. O objetivo é acompanhar a adoção de novas tecnologias pelo setor, assegurando simultaneamente a qualidade e a proteção dos dados, bem como o rigor, a transparência e a credibilidade dos processos de investigação.

A inteligência artificial está a transformar o setor dos insights, levando a ESOMAR a criar a AI Alliance, uma iniciativa que pretende apoiar a comunidade global na compreensão, adoção e utilização responsável desta tecnologia. A aliança reúne orientação, conhecimento especializado, oportunidades de aprendizagem e participação da comunidade, com o objetivo de ajudar os profissionais do setor a acompanhar a rápida evolução da IA.

Com o lançamento da AI Alliance, a ESOMAR apresenta também quatro recursos práticos destinados a orientar os profissionais neste novo cenário tecnológico. A iniciativa coloca a qualidade, a transparência e a confiança no centro da utilização da inteligência artificial no setor dos insights:
10 Questions Buyers Should Ask Suppliers of AI-Based Research Services;
10 Questions to Consider When Using AI in the Research Process;
Using Research Data to Develop and Improve AI: An Esomar Companion Guide;
Esomar AI Glossary.

A Comissão Europeia designou o ChatGPT como motor de pesquisa online de muito grande dimensão (VLOSE), bem como o Reddit e o Roblox como plataformas online de muito grande dimensão (VLOP), ao abrigo do Regulamento dos Serviços Digitais (RSD).

Estes serviços dispõem agora de quatro meses, para cumprir as obrigações adicionais do RSD aplicáveis às plataformas online de muito grande dimensão e aos motores de pesquisa online de muito grande dimensão, como a avaliação e atenuação dos riscos sistémicos decorrentes dos seus serviços e sistemas algorítmicos relacionados com a divulgação de conteúdos ilegais, os efeitos negativos nos menores, o bem-estar físico e mental dos utilizadores, os direitos fundamentais, os processos eleitorais e a segurança pública.

| ESTUDOS

O Eurobarómetro de julho indica que os europeus estão extremamente preocupados com os riscos que as crianças enfrentam nas redes sociais. O cyberbullying e o assédio surgem como as principais preocupações, mencionadas por 71% dos entrevistados. Seguem-se o receio de aliciamento online e de exploração sexual (70%), a exposição a conteúdos nocivos, como violência, automutilação ou extremismo (69%), e a utilização indevida dos dados pessoais das crianças (69%). Uma maioria expressiva manifesta ainda preocupação com o risco de menores serem recrutados para atividades ilegais (64%) e com a exposição a plataformas concebidas para promover comportamentos viciantes (60%).

Segundo o Expat Insider 2026 - InterNations, o estudo, que avaliou 8000 pessoas em condição de expatriamento, originárias de 162 países do mundo, Portugal ocupa a 8ª posição entre 31 destinos na pesquisa Expat Insider 2026. Os pontos fortes são o Índice de Finanças Pessoais (4º), o Índice de Facilidade de Adaptação (7º), apoiados por uma Qualidade de Vida saudável (11º).

| CONJUNTURA

Conforme a análise do INE de agosto, o indicator de confiança dos consumidores diminuiu, após ter aumentado entre maio e julho.

A evolução do último mês resultou dos contributos negativos das perspetivas sobre a evolução futura da situação económica do país, da realização de compras importantes por parte das famílias e da situação financeira do agregado familiar.

O indicador de clima económico aumentou em agosto, após ter diminuído no mês anterior.

Os indicadores de confiança dos serviços, da construção e das obras públicas também aumentaram em agosto.

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda aumentou no Comércio, na Indústria Transformadora e na Construção, tendo diminuído nos Serviços.



Boas leituras e reflexões!