Caro leitor,

Abrimos este editorial com uma palavra de apreço da Direção da Apodemo a Maria Eugénia Retorta, que recentemente nos deixou. Maria Eugénia Retorta esteve na fundação da Apodemo e a sua dedicação e entusiasmo foram determinantes para o fortalecimento da nossa associação. Foi uma presença assídua nos eventos da Apodemo e da Esomar, promovendo e divulgando a nossa indústria para além-fronteiras. Em 2014, foi-lhe justamente atribuído o Prémio Carreira, em reconhecimento da sua notável contribuição para o sector.

Com as eleições autárquicas marcadas para 12 de outubro e as eleições presidenciais agendadas para janeiro de 2026, o tema da abstenção regressa inevitavelmente ao centro do debate público. Cidadãos, políticos, jornalistas e comentadores voltam a refletir sobre um fenómeno que, embora recorrente, continua a suscitar preocupação quanto à vitalidade da democracia em Portugal.

Sobre este tema, a Fundação Francisco Manuel dos Santos acaba de lançar um estudo da autoria de João Cancela e José Santos Pereira, Abstenção Eleitoral em Portugal: Mecanismos, Impactos e Soluções, que apresenta uma análise sobre a abstenção eleitoral em Portugal, examinando as suas origens e impactos ao longo de todo o período democrático e em todos os tipos de eleições.

Lá fora, o Tribunal de Justiça da União Europeia decidiu que os dados pseudonimizados podem ficar fora do âmbito das leis de proteção de dados da UE se os indivíduos não puderem ser razoavelmente identificados por ninguém além do responsável pelo tratamento dos dados original. A questão de saber se os dados são realmente pessoais será, portanto, específica ao contexto e exigirá uma avaliação de todos os meios razoavelmente suscetíveis de serem utilizados para identificar o indivíduo. No entanto, os responsáveis pelo tratamento dos dados devem continuar a informar os indivíduos quando os seus dados forem tratados.

A Lei de Dados da UE entrou oficialmente em vigor a 12 de setembro de 2025, dando início a uma nova era para a partilha de dados e a inovação digital em toda a Europa. O regulamento aplica-se tanto a dados pessoais como não pessoais e introduz obrigações fundamentais para os fabricantes de dispositivos conectados e prestadores de serviços relacionados. Embora a maioria das disposições já esteja em vigor, algumas — como os requisitos de design de produtos relacionados a dados — serão aplicadas a partir de setembro de 2026.

|Números

De acordo com os dados mais recentes do estudo Bareme Internet, produzido pela Marktest, o universo de utilizadores de Internet do escalão etário 55-64 cresceu quase 7,3 pontos percentuais entre 2024 e 2025. Esta faixa etária lidera o crescimento na utilização de internet em Portugal.

Este registo traduz um acréscimo de mais de 100 mil novos utilizadores nesta faixa etária, para um total de cerca de 1,2 milhões. No total, 86.1% da população utiliza Internet em Portugal.

Assinalando o Dia Mundial do Turismo a 27 de setembro e de acordo com o Barómetro Mundial de Turismo da ONU Turismo, mais de 300 milhões de turistas viajaram internacionalmente nos primeiros três meses de 2025, cerca de 14 milhões a mais do que nos mesmos meses de 2024.

A Europa recebeu 125 milhões de turistas internacionais nos primeiros três meses do ano, um aumento de 2% em relação ao primeiro trimestre de 2024 e 5% a mais do que no mesmo período anterior à pandemia.

A indústria global de viagens e turismo atingirá quase US$ um bilião em vendas globais em 2025, de acordo com estimativas da Statista Market Insights.

  Estudos

A consultora OnStrategy elaborou um estudo sobre força e reputação da marca Portugal, cuja amostra contou com mais de 125 mil pessoas de 25 países. Neste processo foram auditados 16 atributos: notoriedade e familiaridade, admiração, confiança, ambiente político, ambiente económico, governo e ética, liderança e visão, qualidade de produtos e serviços, inovação e diferenciação, estilo de vida e ambiente social, educação e tecnologia, segurança e assistência na saúde, valores, cultura e tradição, beleza, exposição e comunicação fora do país e relevância internacional.

Em termos globais, os resultados de todos os atributos registaram uma avaliação moderada (63,0 pontos) junto do público interno e (61,9 pontos) junto do público externo.

O estudo indica que em 2025 estas duas avaliações tendem a aproximar-se, resultado da maior exposição internacional do país.

|Conjuntura

O indicador de confiança dos Consumidores aumentou em setembro, após ter diminuído no mês anterior. A evolução observada no último mês resultou do contributo positivo das opiniões sobre a evolução passada e das perspetivas sobre a evolução futura da situação financeira do agregado familiar. No entanto, as perspetivas de evolução futura da realização de compras importantes por parte das famílias registaram um contributo negativo.

O indicador de clima económico aumentou em agosto e setembro, prolongando o movimento ascendente observado em abril. Os indicadores de confiança aumentaram no Comércio e na Indústria Transformadora, tendo diminuído nos Serviços e na Construção e Obras Públicas.

O indicador de confiança do Comércio aumentou entre julho e setembro, após ter diminuído nos quatro meses anteriores, refletindo os contributos positivos das perspetivas de atividade da empresa e das opiniões sobre o volume de vendas.

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda aumentou apenas no setor da Indústria, tendo diminuído no setor da Construção, e nos últimos quatro meses, no setor do Comércio e dos Serviços, expressivamente em setembro.

Boas leituras e reflexões!