Caro leitor,

É com um misto de admiração e de gratidão que recordamos nesta nossa Newsletter o Dr. Francisco Pinto Balsemão, fundador do semanário Expresso em 1973 e, posteriormente (em 1992), do primeiro canal de televisão privada, Sociedade Independente de Comunicação – SIC.

O Dr. Francisco Pinto Balsemão foi pioneiro no recurso e na utilização das sondagens políticas, tendo sido publicada na primeira edição do Expresso, a 6 de janeiro de 1973, uma sondagem com o título “63% dos portugueses nunca votaram”, numa altura em que a imprensa estava sujeita a fortes constrangimentos, o que se tornou um marco na história das sondagens em Portugal. Também na SIC, logo a seguir à sua fundação, começaram a ser divulgadas sondagens realizadas por empresas de estudo de mercado e opinião. Constituiu, ainda, um centro próprio de sondagens, o que, entre outros aspetos, contribuiu para a promoção da atividade de estudos de mercado e opinião em Portugal.

Tivemos o privilégio de contar com a presença do Dr. Francisco Pinto Balsemão em diferentes eventos promovidos pela Apodemo, sendo de destacar  a sua participação em 1998, no 5º congresso da Apodemo, enquanto Keynote Speaker, na comemoração do Prémio Carreira Apodemo  Dr. Luís Queirós,  em 2016, e no encerramento do Congresso de 2019, em que nos honrou com a análise que empreendeu sobre o poder da informação, transmitindo-nos que “Quem produz jornalismo (…) de qualidade, tem um certo número de responsabilidade, tem um papel a desempenhar para que a sociedade funcione bem, para que a democracia seja válida”, ensinamentos que não esqueceremos.

Na Apodemo, trabalhamos agora para a realização de mais um encontro entre produtores e utilizadores de estudos de mercado, com a realização do nosso Apodemo Summit já no dia 25 deste mês.

Num mundo cada vez mais digital e interconectado, as tecnologias de informação transformaram profundamente a forma como as empresas comunicam com os seus clientes e como os consumidores interagem com as marcas. A cobertura total da população já não se limita aos meios convencionais, mas estende-se por um vasto ecossistema digital, onde diferentes gerações, culturas e estilos de vida coexistem e se influenciam mutuamente.

Emergem novos desafios — desde o envelhecimento populacional/longevidade e o crescimento do mercado “silver”, à transformação geracional impulsionada por Millennials e Gen Z, que valorizam autenticidade e sustentabilidade.

A diversidade cultural resultante da imigração e as mudanças nas estruturas familiares criam padrões de consumo e obrigam a repensar produtos, comunicação e estratégias de marketing. Assim, os estudos de mercado enfrentam um cenário cada vez mais complexo, em que compreender as dinâmicas demográficas e sociais é essencial para antecipar tendências e manter a relevância num mundo em rápida mutação.

Estes vão ser os temas que irão ser debatidos no Apodemo Summit de 2025. Não deixe de participar.

Lá fora, a Comissão Europeia iniciou no passado dia 10 as primeiras ações de investigação na sequência das Diretrizes sobre Proteção de Menores ao abrigo da Lei dos Serviços Digitais (DSA) junto do Snapchat, YouTube, Apple App Store e Google Play, para garantir o bem-estar físico e mental de crianças e adolescentes online.

Também nesta data anunciou uma grande expansão da infraestrutura de IA da Europa, para 19 fábricas de IA em 16 Estados-Membros. No total, a União Europeia e os países participantes da EuroHPC comprometeram-se a disponibilizar mais de 2,6 mil milhões de euros para a iniciativa Fábricas e Antenas de IA, reforçando a ambição da Europa de se tornar um continente líder em IA.

Celebrou-se no dia 20 de outubro de 2025, o Dia Mundial da Estatística sob o lema “Driving change with quality statistics and data for everyone.  Celebrado de cinco em cinco anos, este dia foi instituído pela Assembleia-Geral das Nações Unidas, para destacar o papel vital das estatísticas na ajuda a enfrentar os desafios do nosso tempo.

|Números

De acordo com os dados do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, 54.7% dos indivíduos com perfil criado em redes sociais segue (ou é fã de) marcas.

A edição de 2025 deste estudo confirma que o Instagram é a rede social mais usada para consultar informação nas páginas de empresas e marcas, sendo referido por 72.9% dos seguidores de marcas, seguida do Facebook, (embora ainda permaneça como a rede principal para seguir marcas junto dos indivíduos entre os 45 e os 64 anos) e do Youtube.

  Estudos

O Barómetro “Gerações em Movimento – Preparar o Futuro”, um estudo quantitativo e intergeracional do Grupo Ageas Portugal, em parceria com a Ipsos Apeme, revela que a vida pessoal e profissional é um desafio transversal às gerações mais jovens – Z e Millennials, que o valorizam mais, entre 19% e 21% respetivamente.

A saúde é uma preocupação central. Para os Baby Boomers, a saúde futura (49%) preocupa mais do que a atual (16%). Já a Geração Z, embora menos preocupada com a saúde atual (8%), vê esse número triplicar quando pensa no futuro (24%).

A Geração Z destaca-se por começar a pensar cedo na reforma, com 67% a fazê-lo até aos 26 anos. Os Zs são também os que mais poupam mensalmente (73%), encarando a poupança como um hábito, mesmo que esta não tenha objetivo específico (58%). Viajar emerge como um dos principais objetivos de vida para todas as gerações, liderado pelos Boomers (50%), mas com Z e X a seguirem de perto (42%) e Millennials (37%).

Segundo a análise da Worldpanel by Numerator, “Espelho meu, espelho meu… que futuro posso esperar eu?” o tempo do ‘consumidor padrão’ terminou. Com o regresso da pressão inflacionista, o comprador português é cada vez mais um consumidor multifacetado, que navega o mercado com uma agilidade notável, respondendo ao contexto económico, mas também a motivações pessoais de bem-estar e conveniência, tornando-se mais seletivo, menos leal às lojas e mais eficaz na procura de promoções.

“As transformações demográficas também estão no centro destas mudanças. O envelhecimento populacional, a redução do tamanho dos lares e a imigração crescente estão a redesenhar o perfil do consumidor.

Os agregados com mais de 50 anos representam já 68% do total e os lares de uma a duas pessoas são quase 60% do universo nacional. Este envelhecimento é acompanhado por um aumento do poder de compra nas faixas etárias mais velhas e pela necessidade de produtos de conveniência, formatos menores e soluções práticas.”

|Conjuntura

O indicador de confiança dos Consumidores aumentou em setembro e outubro, após ter diminuído no mês anterior. A evolução resultou dos contributos positivos das perspetivas sobre a evolução futura da realização de compras importantes por parte das famílias, da situação económica do país e da situação financeira do agregado familiar.

O indicador de clima económico diminuiu em outubro, interrompendo o movimento ascendente observado nos últimos três meses. Os indicadores de confiança diminuíram na Indústria Transformadora e nos Serviços, tendo aumentado no Comércio e na Construção e Obras Públicas.

Em sentido contrário, o indicador de confiança do Comércio aumentou nos últimos quatro meses, significativamente em outubro.

O saldo das opiniões dos Consumidores sobre a evolução passada dos preços aumentou significativamente em outubro, enquanto o saldo das expectativas sobre a evolução futura dos preços diminuiu em setembro e outubro, de forma expressiva no último mês.

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda diminuiu nos setores do Comércio, da Construção e da Indústria, tendo aumentado nos Serviços.

Boas leituras e reflexões!