Caro leitor,

No próximo dia 26 de março vai ter lugar a Assembleia Geral Ordinária da Apodemo, que tem como ordem de trabalhos: Apresentação e aprovação do relatório e contas 2025; Apresentação e aprovação do plano de atividades e orçamento 2026 e ainda assuntos diversos a expor pelos associados.

Para 2026, pretende-se dar continuidade ao trabalho desenvolvido, integrando de forma explícita o compromisso com a ética e com o cumprimento dos códigos de conduta, e destacando como eixos de ação a Proximidade, a Diversidade, a Notoriedade e a Comunicação. Esta Assembleia Geral será em formato híbrido: presencial e online.

Está disponível no nosso site a nova edição (2025) do Código Internacional de Práticas de Investigação de Mercado, Opinião e Social, desenvolvido pela International Chamber of Commerce (ICC) em parceria com a ESOMAR. Este Código constitui a principal referência internacional de autorregulação para a indústria dos estudos de mercado e data analytics, estabelecendo padrões éticos e profissionais aplicáveis a todas as fases da investigação.

A versão de 2025 reforça princípios fundamentais como a legalidade, honestidade e transparência na condução dos estudos, a proteção dos participantes e dos seus dados, o respeito pelo consentimento informado e a responsabilidade na utilização de novas tecnologias, incluindo inteligência artificial. 
Num contexto de crescente exigência regulatória e transformação digital, esta atualização consolida a confiança, credibilidade e integridade da nossa atividade. Convidamos todos os associados, clientes e utilizadores de estudos de mercado e opinião a consultar esta nova versão do Código.

A nível regulatório, destacamos a subscrição da Declaração Conjunta sobre Imagens Geradas por Inteligência Artificial pela Comissão Nacional de Proteção de Dados (CNPD). Esta declaração, assinada por 61 Autoridades de proteção de dados, surge em resposta às crescentes preocupações relacionadas com sistemas de inteligência artificial capazes de gerar imagens e vídeos realistas que retratam pessoas identificáveis sem o seu conhecimento ou consentimento, com especial preocupação quanto aos potenciais impactos sobre crianças.

A iniciativa foi coordenada pelo International Enforcement Cooperation Working Group (IEWG) da Global Privacy Assembly (GPA).

Ainda no plano da proteção de dados e segurança da informação, a Presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, realizou a primeira reunião do Painel Especial sobre segurança infantil online, onde destacou: “Por décadas, tornamos o mundo real mais seguro para as crianças e precisamos fazer o mesmo no mundo digital. As oportunidades positivas que a tecnologia oferece não podem vir ao custo da segurança, saúde ou felicidade deles. Na Europa, as plataformas tecnológicas já têm a responsabilidade de garantir a segurança dos utilizadores e continuaremos a garantir isso. Mas também precisamos fazer mais para proteger e empoderar nossos jovens online”.

| NÚMEROS

Sobre o Dia Internacional da Mulher, que se assinalou a 8 de março, a Ipsos lançou recentemente um estudo que oferece uma análise profunda sobre como a igualdade de género é percebida em 29 países.

Entre as conclusões destacam-se:

- 52% do total de inquiridos acredita que os esforços em prol da igualdade de género progrediram adequadamente nos seus países;

- 54% dos homens sentem que já estão a contribuir demasiado para a igualdade;

- 52% dos homens sentem que os esforços em prol da igualdade das mulheres significam que agora as mulheres estão a discriminar os homens;

- 60% dos inquiridos apoiam que mais mulheres em cargos de liderança poderiam aumentar a eficácia.

Em Portugal, pela primeira vez, o número de subscritores de plataformas de streaming dedicadas a conteúdos desportivos ultrapassa a fasquia de um milhão. O estudo ‘B-Stream Barómetro de Plataformas de Streaming, que analisa a notoriedade, preferências e consumo dos serviços de vídeo SVoD, realizado pela Marktest, mostra que 12,4% da população com mais de 15 anos em Portugal subscreveu estes serviços entre setembro e dezembro de 2025. Esta percentagem, que corresponde a 1,07 milhões de portugueses, representa um aumento de um ponto percentual face ao período homólogo de 2024.

O número de portugueses que utiliza estas plataformas sem subscrever os serviços também regista um aumento, para 17,1% ou 1,4 milhões de utilizadores. É um valor 1,1 pontos percentuais mais alto do que o registado no mesmo período do ano anterior.

| RELATÓRIOS

De acordo com o relatório da Bain & Company, que analisou o comportamento de utilizadores de Portugal, Espanha, Reino Unido, França e Alemanha, no último trimestre de 2025, sobre a adoção de ferramentas de Gen AI para uso pessoal, Portugal destaca-se, com 62 % a afirmar que utilizam estas ferramentas regularmente, um valor superior à média europeia, que está nos 52 %.

| CONJUNTURA

O indicador de confiança dos Consumidores diminuiu em fevereiro, após ter aumentado nos dois meses anteriores. A evolução observada no mês de referência resultou dos contributos negativos de todas as componentes: perspetivas sobre a evolução futura da realização de compras importantes por parte das famílias, da situação económica do país e das opiniões sobre a evolução passada e expectativas sobre a evolução futura da situação financeira do agregado familiar.

O indicador de clima económico aumentou ligeiramente em fevereiro, após ter diminuído no mês anterior. Os indicadores de confiança aumentaram nos Serviços e na Indústria Transformadora, tendo diminuído no Comércio e na Construção e Obras Públicas.

O saldo das opiniões dos Consumidores sobre a evolução passada dos preços aumentou em janeiro e fevereiro, após ter diminuído nos dois meses anteriores, enquanto o saldo das expectativas sobre a evolução futura dos preços aumentou consideravelmente entre dezembro e fevereiro, depois das diminuições registadas nos três meses precedentes.

O indicador de confiança dos Serviços aumentou em fevereiro, verificando-se contributos positivos expressivos das perspetivas relativas à evolução da procura e das opiniões sobre a carteira de encomendas. Também o indicador da Indústria Transformadora aumentou no mês de referência, refletindo o expressivo contributo positivo das perspetivas de produção

Os saldos de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda aumentaram nos Serviços, tendo diminuído na Indústria, no Comércio e na Construção.

Boas leituras e reflexões!