Caro leitor,

Teve lugar no passado dia 10 de abril a Assembleia Geral Ordinária da Apodemo, que aprovou as contas de 2024, bem como o plano de atividades e orçamento para 2025. Trabalhamos agora para cumprir este plano e responder às principais preocupações dos nossos associados.

Destacamos, nesta edição, os festejos do dia Internacional dos Estudos de Mercado (IMRD 25), numa iniciativa da ESOMAR. Durante uma semana, várias associações em todo o mundo vão mostrar, através de múltiplos eventos, como a pesquisa e os insights de mercado são poderosos catalisadores para a construção de uma sociedade mais informada, inclusiva e equitativa. Não perca a oportunidade de se ligar no dia 7 de maio a um evento especial da ESOMAR sobre como a pesquisa e os estudos de mercado causam um impacto positivo em todo o mundo.

A mesma associação leva a cabo o seu estudo anual sobre o sector, que analisa a dimensão e o desempenho dos setores de pesquisa de mercado, software de pesquisa e relatórios da indústria de insights, através de dados recolhidos por associações nacionais de pesquisa, empresas líderes, analistas independentes e representantes da ESOMAR de mais de 110 países e regiões, cobrindo 80% da indústria global. A APODEMO já enviou aos seus associados este inquérito. Não deixe de participar, para que todos possamos conhecer melhor o nosso sector!

Por cá, seremos chamados a eleger os Deputados à Assembleia da República no dia 18 de maio. Relembramos que os eleitores recenseados em Portugal vão poder inscrever-se entre 4 e 8 de maio para votar antecipadamente em mobilidade a 11 de maio.

|Tendências

O mais recente relatório WARC Global Ad Spend Outlook 2025/26 revê em baixa as previsões para o investimento publicitário mundial, com uma redução de cerca de 18,2 mil milhões de euros nas projeções de crescimento para 2025 e 2026. A indústria automóvel, o retalho e a tecnologia são os setores mais afetados. Este abrandamento deve-se a um conjunto de fatores, incluindo o risco crescente de estagflação, a imposição de novas tarifas comerciais dos Estados Unidos, a regulação mais apertada na União Europeia e a baixa confiança de consumidores e empresas.

O estudo da NielsenIQ (NIQ) “Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products”, revela que mais de metade dos consumidores a nível global (53%) está a comprar mais produtos de marca própria, impulsionados por uma mudança nas perceções sobre a qualidade e o valor destas alternativas aos produtos de fabricante. Mas, ao mesmo tempo, as 10 maiores marcas globais registaram um impulso nas vendas em 2024. Este estudo sublinha a importância da adaptação e da colaboração tanto para retalhistas como para fabricantes face à evolução das preferências dos consumidores.

|Estudos

O inquérito da Servier Portugal, ‘Adesão à Terapêutica, barreiras, consequências e soluções – a Visão dos Portugueses, confirma que 58,8% dos doentes que sofrem de doenças crónicas assintomáticas, como a hipertensão arterial, cumprem as recomendações médicas, mas cerca de um quarto (24,8%) admite esquecer-se frequentemente da medicação, enquanto 16,4% acabaram por não a tomar. Quando questionados sobre os obstáculos à adesão à terapêutica, os portugueses apontam a falta de consciencialização dos doentes para a sua doença como um fator importante (36,2%) e 20,9% dos inquiridos admitem que a ausência de sintomas visíveis os leva a negligenciar o tratamento, enquanto outros 21,2% só levam a sério a medicação para doenças que consideram “graves”.

O Market Research Institute International (MRII) lançou o seu segundo estudo global anual sobre Inteligência Artificial, AI in Focus 2025: How Market Researchers Are Embracing and Adapting to Generative AI, que oferece um olhar abrangente sobre a forma como a inteligência artificial está a ser utilizada pelos profissionais de estudos de mercado e o seu impacto percebido no seu trabalho. A edição deste ano destaca um aumento acentuado na adoção da IA, especialmente entre os investigadores empresariais. Poupança de tempo em tarefas rotineiras e processos simplificados são vistos como os principais benefícios, enquanto aumentam as preocupações com a perda de emprego. Não deixe de conferir.

|Números

O Eurobarómetro de inverno de 2025 do Parlamento Europeu, destaca níveis históricos de aprovação à adesão à UE relacionados com a paz e a segurança. 66% dos cidadãos querem que a UE desempenhe um papel mais importante na proteção contra crises globais e riscos de segurança.
Os cidadãos da UE defendem que os Estados-Membros devem estar mais unidos para enfrentar os atuais desafios globais (89%) e que a União Europeia precisa de mais recursos para lidar com os desafios que se avizinham (76%), valores que sobem para 92% e 85% junto dos inquiridos portugueses.
Como prioridade, os portugueses gostariam que o Parlamento Europeu desse apoio à saúde pública, com 58% das respostas – comparativamente a 25% na UE. Depois à inflação (57%), seguida pela economia e a criação de novos postos de trabalho (49%) e, na quarta posição, o combate à pobreza e à exclusão social (47%).

|Conjuntura

O indicador de confiança dos Consumidores diminuiu nos meses de março e abril, após ter aumentado nos dois meses anteriores, atingindo o valor mais baixo desde março de 2024. Para esta evolução, contribuíram negativamente todas as componentes do indicador, destacando-se as opiniões sobre a evolução passada da situação financeira do agregado familiar.

O indicador de clima económico aumentou ligeiramente, interrompendo o movimento descendente observado nos últimos três meses. Na indústria Transformadora verificou-se um aumento do indicador de confiança, tendo estabilizado no Comércio e diminuído na Construção e Obras Públicas e nos Serviços.

O indicador de confiança da Construção e Obras Públicas e dos Serviços diminuíram em março e abril, como resultado do contributo negativo das opiniões sobre a evolução da carteira de encomendas e das apreciações sobre a atividade da empresa. 

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda aumentou no comércio, na construção e, pelo quinto mês consecutivo, na indústria transformadora, tendo diminuído moderadamente nos serviços. 

Para 2026, a maioria das empresas na indústria transformadora (68,9%) e nos serviços (64,5%) preveem uma estabilização no investimento face a 2025. Por outro lado, 20,1% das empresas na indústria transformadora e 18,4% das empresas nos serviços antecipam um aumento do investimento em 2026, enquanto 11,1% e 17,1% das empresas inquiridas preveem uma diminuição do investimento nos respetivos setores.

Boas leituras e reflexões!