Caro leitor,

O nosso associado Norma-Açores, S.A., membro fundador da APODEMO, celebrou este ano o seu 40.º aniversário, assinalando assim quatro décadas de compromisso com o desenvolvimento sustentável dos Açores, através da prestação de serviços técnicos especializados em diversas áreas, entre elas a de estudos de mercado.

Ao assinalar esta data marcante, Pedro Lourenço Santos, Administrador da empresa, reafirma “o compromisso de continuar a crescer com sustentabilidade, promovendo relações de confiança, duradouras e baseadas na criação de valor partilhado. Porque acreditamos que só com empresas robustas, pessoas valorizadas e políticas responsáveis é possível construir um tecido económico mais forte, coeso e preparado para os desafios do futuro”. Consulte aqui o texto completo que a Norma Açores partilhou connosco, a quem desejamos muitos sucessos para os próximos 40 anos!

No dia 30 de junho vai ter lugar no Espaço Ágora do Banco BPI All in One, a Apodemo Talk com João Paulo Nascimento, Presidente da Direção da Equalmed - Associação Portuguesa de Medicamentos pela Equidade em Saúde, que nos vai falar sobre o mercado do medicamento em Portugal. A entrada é livre, com lugares limitados. Não deixe de participar!

O Regulamento de Proteção dados (RGPD) entrou em vigor no dia 25 de maio de 2018, há precisamente 7 anos. Todos os estados-membros passaram a ter a mesma lei, tornando-se assim aplicável em todo o Espaço Económico Europeu (EEE). Por cá teve lugar o webinar da AMD, A Proteção de Dados no Marketing – O Consentimento: da Diabolização à Divinização? com Inês Oliveira, Presidente da APDPO - Associação dos Profissionais de Proteção e de Segurança de Dados que abordou os principais e mais relevantes tópicos sobre este tema.

No Reino Unido foi lançada a Silver Insights Generation (SIGn), uma organização que promove o reconhecimento e a representação mais justa das gerações mais velhas em estudos e análises. O grupo concluiu que os adultos mais velhos continuam sub-representados nas investigações de mercado apesar de representarem uma proporção significativa do consumo global e que a diversidade etária não é apenas ser inclusivo, mas constitui um fator estratégico com impacto direto nos resultados comerciais.

A Comissão Europeia lançou uma consulta pública sobre o projeto de orientações para a proteção de menores em linha ao abrigo do Regulamento Serviços Digitais (DSA). “O projeto de diretrizes abrange uma ampla gama de medidas, como verificar a idade do usuário, melhorar a forma como o conteúdo é recomendado aos usuários para reduzir o risco de as crianças serem expostas a conteúdo prejudicial, definir as contas das crianças como privadas por padrão, melhores práticas para moderação de conteúdo seguro para crianças, canais de denúncia amigáveis para crianças e suporte ao usuário, bem como orientações sobre a governança interna das plataformas.”

A Comissão Europeia comunicou ao TikTok a sua avaliação preliminar de que a plataforma está a violar a Lei dos Serviços Digitais (DSA), ao não disponibilizar um repositório de anúncios conforme exigido. Este repositório é essencial para que investigadores e organizações da sociedade civil possam identificar anúncios fraudulentos, campanhas de desinformação coordenadas e ameaças híbridas, nomeadamente em períodos eleitorais.

A Comissão Europeia também decidiu intentar uma ação contra a Chéquia, Espanha, Chipre, Polónia e Portugal no Tribunal de Justiça da União Europeia por não terem designado e/ou habilitado um coordenador nacional dos serviços digitais (DSC) ao abrigo do Regulamento Serviços Digitais (Regulamento 2022/2065).

O Regulamento Serviços Digitais exige igualmente que os Estados-Membros estabeleçam as regras relativas às sanções aplicáveis em caso de violação do referido regulamento, o que não foi feito por todos os Estados-Membros acima referidos.

E porque tivemos eleições no mês passado, destacamos nesta edição o podcast Perguntar Não Ofende, com António Gomes, diretor geral da GfK Metris, numa conversa para perceber os limites e as potencialidades das sondagens.

|Tendências

A Adyen, plataforma de tecnologia financeira realizou um estudo para perceber as tendências dos portugueses no uso de meios de pagamento durante o período de férias e concluiu que mais de 80% dos inquiridos considera que os cartões de utilização única são uma boa alternativa, uma vez que estão frequentemente isentos de encargos bancários (através dos bancos online), garantindo a segurança dos pagamentos e reduzindo o risco de fraude e outras potenciais burlas.

|Estudos

A European Travel Commission (ETC) publicou o seu 21.º relatório Monitoring Sentiment for Domestic and Intra-European Travel, que avalia as intenções de viagens de curto prazo dos viajantes europeus em 10 mercados de origem, dentro da Europa.

Segundo este inquérito, 72% dos europeus pretendem viajar nos próximos 6 meses e cerca de 30,4% dos inquiridos pretendem vir a Portugal, indicando que o nosso país se encontra no TOP10 das preferências como destino turístico.

80% dos europeus inquiridos, com mais de 55 anos, são os que mais desejam fazer uma viagem nos próximos seis meses.

Como critério mais importante, destaca a segurança do destino com 54,9%, seguido de boas condições climatéricas (39,1%) e em terceiro lugar com (34,8%) as promoções e ofertas atrativas.

O Relatório Anual de Marketing da NielsenIQ (NIQ)”, revela que depois de um excelente ano de 2024, mais de metade dos marketers inquiridos no estudo, em todo o mundo (54%), estão a planear reduzir os seus investimentos em publicidade durante o ano de 2025, devido à incerteza da economia global.
O relatório refere ainda que os profissionais de marketing estão a canalizar a sua atenção para a AI e o impacto que esta poderá ter na sua capacidade de criar conteúdos, personalizar campanhas, otimizar planos de meios, efetuar análises preditivas e racionalizar outras funções-chave de marketing.

A Ipsos acaba de lançar a 3ª edição do Ipsos Generations Report 2025, que tem como base compreender melhor os diferentes grupos geracionais: como se sentem, como se comportam e como mudam ao longo do tempo.
O relatório inclui ainda uma secção especial sobre a Geração X, no que diz respeito a papéis de liderança na política, nos negócios e na vida familiar.

|Números

O Dia Mundial das Telecomunicações e da Sociedade da Informação, celebrado a 17 maio, serviu para relembrar como tem sido a utilização da Internet pelos portugueses.

Segundo os dados de 2024 do Bareme Internet da Marktest, “a penetração de Internet em Portugal continua a crescer, atingindo os 7,4 milhões de utilizadores, um valor que representa 84.4% do universo composto pelos residentes no Continente com 15 e mais anos.

Este estudo evidencia que o número de utilizadores de Internet em Portugal aumentou mais de 13 vezes nos últimos 27 anos, passando de uma penetração de 6.3% em 1997 para os 84.4% agora observados”.

|Conjuntura

O indicador de confiança dos Consumidores aumentou em maio, após ter diminuído nos dois meses anteriores e de ter atingido em abril o valor mais baixo desde março de 2024. Esta evolução deveu-se às perspetivas positivas sobre a evolução futura da situação económica do país e às expectativas sobre a evolução futura da situação financeira do agregado familiar.

O saldo das opiniões dos Consumidores sobre a evolução passada dos preços diminuiu, bem como, as perspetivas de evolução futura dos preços.

O indicador de clima económico aumentou em abril e maio, interrompendo o movimento descendente observado nos três meses anteriores.

Os indicadores de confiança aumentaram nos Serviços, na Indústria Transformadora e na Construção e Obras Públicas, tendo diminuído no Comércio.

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda aumentou de forma significativa nos setores do Comércio e dos Serviços, tendo diminuído na Construção e Obras Públicas e, de forma expressiva, na Indústria Transformadora, interrompendo o movimento ascendente observado entre dezembro e abril.

Boas leituras e reflexões!