Newsletter junho 2024

NEWSLETTER
Junho 2024

Caro leitor,

No passado mês de abril, foi eleita a nova Direção da APODEMO, que trabalha agora na elaboração de um novo plano de atividades. Teremos muito em breve o prazer de vos apresentar novidades relativamente a este tema, que esperamos irão ao encontro das vossas expectativas.

Nesta newsletter damos conta do novo regulamento da União Europeia sobre inteligência artificial, que propõe analisar e classificar os sistemas de IA de acordo com o risco que representam para os utilizadores.

Partilhamos os insights do novo Índice de Tendências Europeu do Consumidor de 2024 e o relatório da Global Sports Goods, que aborda como os consumidores estão a comprar de forma diferente.

Divulgamos o webinar da NewMR sobre como analisar a IA no contexto dos estudos de mercado e opinião.

Notícias

União Europeia adota o primeiro regulamento sobre inteligência artificial

Como parte sua estratégia digital, a União Europeia adotou um novo regulamento sobre a inteligência artificial (IA), com o objetivo de garantir um desenvolvimento e uma utilização mais seguros e éticos desta tecnologia inovadora.

Trata-se de um novo regulamento que propõe analisar e classificar os sistemas de IA de acordo com o risco que representam para os utilizadores, constituindo um marco ao tornar-se a primeira regulamentação mundial em matéria de IA.

O novo regulamento está organizado em secções-chave, abordando a definição, os princípios gerais, as práticas proibidas – risco inaceitável; classificação dos riscos – alto risco e governação global – risco limitado.

A prioridade é garantir que os sistemas de IA utilizados na UE sejam seguros, transparentes, rastreáveis e não discriminatórios, A tónica é colocada na supervisão por pessoas, evitando a automatização para prevenir resultados prejudiciais.

Para além do atual debate ético sobre a IA, as orientações procuram regulamentar questões que podem afetar o sector dos estudos de mercado, tais como:
- Riscos para a privacidade dos participantes.
- Vieses na conceção dos algoritmos.
- Necessidade de transparência.
- Riscos para a segurança das pessoas e da informação.
- Acesso equitativo à IA.
- Responsabilidade final e tomada de decisões automatizada.

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Relatórios

European Consumer Trends Index

Segundo dados do Índice de Tendências Europeu do Consumidor de 2024:

1 - 65% dos consumidores pagarão mais para comprar as marcas às quais são fiéis;
2 - 78% dos consumidores afirmam que é provável que se envolvam com uma oferta personalizada adaptada aos seus interesses;
3 - 62% dos consumidores consideram que os anúncios baseados em ferramentas de rastreio indireto, como os cookies de terceiros, são uma tática de marketing "assustadora”.

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Global Sports Goods

Aceda a este relatório, que aborda como os consumidores estão a comprar de forma diferente e como os retalhistas e as marcas podem planear essa mudança.

Aceder

I + A

Nesta edição de maio, pode ler sobre: Empatia, uma arma poderosa para o sucesso empresarial; O peso da economia sénior no consumo de massas, entre outros artigos.

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Eventos

New Mr – Free webinars looking at AI in the context of insights and market research

What Is Synthetic Data, And Why Are People Discussing It?

NewMR Webinar
Wednesday, 25 June, 15 horas

A sessão começará com Andy Dexter da agência Signoi, líder na utilização de IA, a demonstrar um produto de dados sintéticos e Andrew Jeavons nas perguntas e respostas.

Seguir-se-á um debate com Luisa Gibbons (diretora global da estratégia de inovação da MMR Research Worldwide) sobre a identificação dos domínios em que a IA acrescenta verdadeiramente valor.

Por último, Ray Poynter fará uma apresentação sobre dados sintéticos intitulada "Uma definição, taxonomia e introdução".

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Renovação de Subscrição

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