Caro leitor,

No passado dia 25, teve lugar o Apodemo Summit 2025: A Nova Demografia em Portugal, que juntou cerca de 150 participantes de mais de 40 organizações.

Ficou bastante claro nas intervenções dos vários speakers que conhecer a demografia é essencial para a relação das marcas com os seus públicos, uma ideia desde logo adiantada por Carlos Mocho, Presidente da Apodemo, na abertura do evento.

Num primeiro bloco de intervenções sobre o tema da longevidade, o evento contou com as apresentações de Maria Filomena Mendes, da Universidade de Évora, Ana Sepúlveda, da 40+ Lab, Sérgio Carvalho, da Fidelidade, e Ana Marquilhas, mentora e especialista na gestão de longevidade.

Seguiu-se um segundo conjunto de apresentações sobre o target jovem, com Rui Almeida, e Catarina Lorena, da Mediabrands, que apresentaram os resultados de um estudo sobre a Geração Alpha, e Vera Teixeira, da Bauer Media Audio, e Paula Mateus, da Ipsos Apeme, que apresentaram os resultados de um estudo sobre a Geração Z.

Num terceiro momento, o olhar incidiu sobre os imigrantes, com Clara Cardoso, da Return on Ideas, e Carmen Castro, da Intercampus, que apresentaram os resultados de um estudo sobre comunidades de imigrantes em Portugal, e Eva Marques e Daniel Proença, da NOS, que explicaram como a empresa ajusta o seu serviço e comunicação a estes novos targets.

O APODEMO Summit terminou com a participação especial de Laurinda Alves, que trouxe uma perspetiva de vida real de uma imigrante, representada por Natasha Marjanovic, e uma perspetiva “mais jovem” representada por Francisco Mendes, numa conversa descontraída e inspiradora. Pode reviver alguns momentos aqui.

A APODEMO congratula-se por ter visto o auditório da reitoria da Universidade Nova de Lisboa encher-se de marketers, profissionais de estudos de mercado e interessados em marketing e agradece a todos os participantes e Comissão Organizadora do evento.

O Relatório Saúde em Geral 2025 da OCDE oferece um importante espelho para Portugal, especialmente em relação ao estilo de vida, prevenção e longevidade.
Portugal, em comparação com outros países da OCDE, destaca-se por apresentar uma população com vidas mais longas, mas ainda não saudáveis o suficiente.
Os fatores de risco relacionados com o estilo de vida continuam a ser uma vulnerabilidade crítica, assim como a falta de prevenção e investimento.

No passado dia 18 de novembro, o Comité Europeu dos Serviços Digitais reuniu-se em Bruxelas para debater em profundidade o papel do Regulamento dos Serviços Digitais na luta contra as violações dos direitos de propriedade intelectual.

O Comité adotou igualmente o seu plano de trabalho anual para os próximos 13 meses e o seu relatório nos termos do artigo 35º, nº 2, do RSD sobre riscos sistémicos recorrentes e proeminentes, que foi elaborado em cooperação com a Comissão Europeia.

O novo regime jurídico da cibersegurança em Portugal foi publicado esta semana, através do Decreto-Lei n.º 125/2025, que transpõe a Diretiva (UE) 2022/2555, conhecida como NIS2. O diploma, que entra em vigor no início de abril, vem alterar a forma como o Estado e as empresas encaram as ameaças digitais, impondo uma cultura de prevenção obrigatória com sanções elevadas.

O Governo reforçou na Web Summit 2025, em Lisboa, a ambição de posicionar Portugal como um polo global de inovação e inteligência artificial. A estratégia assenta em três pilares: infraestruturas digitais, capacitação de pessoas e utilização responsável da tecnologia ao serviço dos cidadãos. A edição deste ano marcou os 10 anos da iniciativa em Portugal. IA genética, industrial, generativa, agentes de IA, modelos especializados por setor foram os temas abordados neste evento.

O Parlamento Europeu aprovou um relatório no qual alerta para os riscos que os menores enfrentam no ambiente digital e defende medidas mais firmes para reforçar a sua proteção, propondo idade mínima de 16 anos para aceder às redes sociais.

|NÚMEROS

Os gastos dos consumidores em Portugal aumentaram para 38.675,30 milhões de euros no terceiro trimestre de 2025, em comparação com 38.223 milhões de euros no segundo trimestre de 2025, com uma média de 31.216,83 milhões de euros de 1995 até 2025.

|TENDÊNCIAS

De acordo com o relatório Top Strategic Technology Trends for 2026, da Gartner, tendências como desenvolvimento nativo em IA, sistemas multiagentes, IA física, plataformas de supercomputação para IA e cibersegurança preditiva deverão ser as orientações para as decisões estratégicas nos próximos anos.

|CONJUNTURA

O indicador de confiança dos Consumidores diminuiu em novembro, após ter aumentado nos dois meses anteriores. A evolução observada no último mês resultou dos contributos negativos das perspetivas sobre a evolução futura da situação económica do país, da situação financeira do agregado familiar e da realização de compras importantes por parte das famílias.

O indicador de clima económico aumentou em novembro, recuperando o movimento ascendente observado desde abril. Os indicadores de confiança aumentaram no Comércio, na Indústria Transformadora e na Construção e Obras Públicas, tendo diminuído nos Serviços.

O indicador de confiança do Comércio aumentou nos últimos cinco meses, refletindo os contributos positivos de todas as componentes, perspetivas de atividade da empresa, opiniões sobre o volume de vendas e apreciações sobre as existências.

Boas leituras e reflexões!