Caro leitor,

Para quem vai de férias, não queremos deixar de assinalar que, no próximo dia 25 de novembro, vai ter lugar na Reitoria da Universidade Nova de Lisboa a  APODEMO Summit, dedicada ao tema da nova demografia em Portugal.

Portugal atravessa uma das mais profundas transformações demográficas da sua história. Com uma das taxas de natalidade mais baixas da Europa, um envelhecimento populacional acelerado e fluxos migratórios que redefinem o tecido social, o país enfrenta desafios e oportunidades únicos.

Este encontro reúne demógrafos, sociólogos, economistas e marketers para refletir sobre as tendências que estão a moldar o futuro do país. É um desafio para falarmos deste mesmo futuro: vivemos mais tempo, recebemos novas culturas, reinventamos famílias e hábitos. A pirâmide inverteu-se e com essa mudança vieram novos mercados, novas vozes e novas possibilidades.

Marcas e empresas que abracem esta nova realidade podem liderar, inovar e criar ligações mais profundas com as pessoas reais que hoje constroem o país.

Vamos falar de pessoas para pessoas, de gerações, de sentimentos, de várias vozes.

Marque já na sua agenda para participar!

Sobre o tema das férias e viagens, o estudo TGI da Marktest indica que a Geração Z se destaca por ser a geração mais interessada e ativa na partilha de conteúdos sobre este assunto – mais de 85% falou sobre este tema no último ano com o seu círculo social, sendo também a geração que interagiu com maior número de pessoas acerca destes conteúdos.

A Geração Z é também a geração que mais viaja. Em 2024, 7 em cada 10 fizeram férias fora de casa - um aumento de 12 pontos percentuais em relação a 2022.

Embora esta geração não dispense a praia, tal como a maioria dos portugueses, as suas preferências vão para o contacto com a natureza e aventura: visitar parques e jardins (57%), explorar atrações naturais (56%), acampar (33%) ou até socializar e conhecer novas pessoas (34%) fazem parte das suas férias ideais.

Não perca a entrevista de Ray Poynter da NewMR a Liubov Ruchinskaya, Head of Strategy Analytics and Consumer Planning na Diageo Northern Europe que, através da sua vasta experiência, partilhou as perspectivas sobre os desafios e as oportunidades que estão a moldar o nosso sector.
Esta entrevista é obrigatória para todos os que trabalham nos sectores da informação, da análise ou do marketing.

A Comissão Europeia publicou orientações para fornecedores de modelos de IA de uso geral. As diretrizes têm como finalidade ajudar a cumprir as obrigações da Lei da IA que entram em vigor em 2 de agosto de 2025. As orientações clarificam as obrigações, proporcionando segurança jurídica a todos os intervenientes e complementam o Código de Conduta de IA de Uso Geral.

Os fornecedores de modelos de IA de uso geral já existentes no mercado antes de 2 de agosto de 2025 devem cumprir as obrigações pertinentes ao abrigo do Regulamento IA até 2 de agosto de 2027.

A EFAMRO - European Research Federation, apresentou os resultados da 2ª. vaga do Moodindicator de 2025 que indicam que, dos 11 países europeus como Áustria, Bélgica, Bulgária, Alemanha, Grécia, Irlanda, Países Baixos, Noruega, Portugal, Espanha e Reino Unido, os países mais otimistas em relação às receitas da investigação foram, mais uma vez, a Espanha, onde 79% dos participantes previram receitas mais elevadas no próximo ano, seguida por Portugal, com 67%.

Destacamos o webinar da AMD, Sem Criatividade, Não há Marketing, que contou com a presença de dois nomes incontornáveis do marketing e da criatividade em Portugal: Alexandre Duarte e Ricardo Miranda, que falaram sobre a importância da criatividade como motor da diferenciação e como a criatividade pode (e deve) ser usada com propósito estratégico no marketing atual.

|Estudos

O Barómetro do Alojamento em Portugal do Booking, um estudo realizado pela Statista, contou no inquérito com 1160 executivos e gestores do setor europeu do alojamento turístico. Foram ainda entrevistados 80 residentes de cada país e região, incluindo Áustria, Croácia, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Países Baixos, países nórdicos (Suécia, Dinamarca, Noruega e Finlândia), Polónia, Portugal e Espanha, bem como 200 inquiridos do resto da Europa (Roménia, Bélgica, Chéquia, Hungria, Bulgária, Eslovénia e Eslováquia). Os dados mostram que os gerentes dos hotéis portugueses estão otimistas com a época turística de 2025, impulsionados por indicadores estáveis como tarifas e ocupação. O acesso ao capital melhorou e há um forte investimento na formação dos colaboradores, acima da média da UE. A maioria dos hoteleiros pretende continuar a apostar na requalificação profissional. A inteligência artificial é vista como uma ferramenta útil, especialmente em marketing e interação com clientes. No geral, 84% dos hotéis portugueses encaram o futuro com confiança. Em toda a Europa, as cadeias hoteleiras mostram mais otimismo e intenção de investir do que os estabelecimentos independentes.

|Números

Em 2025, prevê-se que os gastos globais em eletrónica de consumo atinjam um novo marco histórico em mais de 1 bilião de dólares. Segundo as estimativas da Statista, os gastos anuais dos consumidores deverão continuar a aumentar em cerca de 30 mil milhões por ano, com a previsão para 2030 de 1,15 biliões. Este aumento representa mais de 15% em relação ao total projetado para este ano e mais 25% em relação à despesa anual registada há cinco anos.

|Conjuntura

O indicador de confiança dos Consumidores aumentou em julho, após ter estabilizado no mês anterior. A evolução observada no último mês resultou do contributo positivo das perspetivas sobre a evolução futura da situação financeira do agregado familiar, da situação económica do país e da realização de compras importantes por parte das famílias.

O indicador de clima económico estabilizou em julho, suspendendo o movimento ascendente observado nos três meses anteriores. Os indicadores de confiança diminuíram nos Serviços e na Construção e Obras Públicas, tendo aumentado na Indústria Transformadora e no Comércio.

O indicador de confiança do Comércio também aumentou, após ter diminuído nos últimos quatro meses, refletindo os contributos positivos das opiniões sobre o volume de vendas e das apreciações sobre o volume de stocks atual.

O saldo de respostas das expectativas dos empresários sobre a evolução futura dos preços de venda diminuiu nos últimos dois meses nos setores dos Serviços e do Comércio, tendo aumentado em julho no setor da Construção e Obras Públicas e, expressivamente, no setor da Indústria Transformadora.

Boas leituras e reflexões!