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Caracterização
A MOTIVAÇÃO desenvolve a
sua actividade desde 1987, e é hoje a maior empresa independente
em Portugal. Tem por objectivo servir os clientes na área
dos estudos de mercado, nas vertentes qualitativa, quantitativa
e de planeamento estratégico. É dirigida por Maria
José Paixão, Mestre em Ciências Sociais pela
Universidade de Ciências Humanas de Estrasburgo, que assumiu
a presidência da direcção da Apodemo entre
Março de 2006 a Outubro de 2008. A sua equipa técnica
é constituída por 18 Técnicos Seniors Research.
Em 1997, criámos uma empresa associada no Porto –
a Motivação Norte. Esta empresa oferece soluções
globais em estudos de mercado, com vantagens para clientes do
norte e centro do país.
A MOTIVAÇÃO integra a Rede IriS [International
Network of Independent Research Institutes], uma rede de empresas
internacional de estudos de mercado, que nos possibilita aproveitar
sinergias no contexto de estudos internacionais e a experiência
de outras empresas similares.
É também membro da Esomar, Apodemo e EphMRA (European
Pharmaceutical Marketing Research Association)
As instalações [em Lisboa e Porto] incluem salas
devidamente equipadas com espelho unidireccional, departamentos
de recrutamento e campo autónomos, Call-Center equipado
com 8 postos de trabalho com CATI-BELLVIEW [em Lisboa] assim como
uma cozinha equipada para testes [em Lisboa]. Outros meios técnicos
estão também disponíveis, tais como TV, vídeo,
sistema de som, câmara de filmar e Vídeo Projector.
Temos uma equipa de 60 inquiridores [considerando Lisboa e Porto]
experientes na aplicação de questionários
“face-to-face”, “in hall”, “in home”,
“street corner” e telefónicos, vários
supervisores de campo e 4 pessoas permanentemente no processamento
de dados.
Estudos que realiza
A MOTIVAÇÃO têm experiência num vasto
leque de campos de acção, nomeadamente estudos de
Posicionamento e Desenvolvimento de Novos Produtos, Embalagem,
Comunicação, Imagem, Pricing, Satisfação
de Clientes, Segmentação de Mercado, Tipologia dos
Consumidores, Business to Business, Mystery Shopping, Consumer
Insight, Internet, Trackings, Gestão de categorias e Observação
no Ponto de Venda e estudos Multi-cliente.
Os diferentes tipos de estudos referidos têm sido desenvolvidos
especialmente nas seguintes áreas: Alimentação,
Automóveis, Bebidas, Combustíveis, Cosmética,
Financeira, Seguros, Imobiliária, Imprensa, Internet, Marketing
Oportunities, Politica, Produtos de Higiene Pessoal/ Doméstica,
Transportes, Telecomunicações / Novas Tecnologias,
Serviços Públicos e Turismo. No início de
2008 criámos um departamento exclusivamente dedicado aos
estudos sobre HEALTH CARE.
Temos experiência de trabalho em 3 continentes: Europa,
América e África e com os mais variados targets:
crianças, adolescentes, adultos, terceira idade, empresas
ou grupos profissionais específicos [médicos, arquitectos,
informáticos…] e públicas. Assim como Institutos
de Investigação Cientifica, Órgãos
de Comunicação Social, Administração
Central e o próprio Governo.
Principais
clientes
Os nossos clientes constituem uma longa lista das grandes empresas
Nacionais, Internacionais e Multinacionais.
Metodologias
e Técnicas de Recolha de Informação
A Motivação associa consultoria a sofisticadas técnicas
de pesquisa – estas são sempre escolhidas em função
dos objectivos dos projectos que nos são apresentados.
Dentro das metodologias básicas que desenvolvemos, temos
as metodologias Qualitativas, Quantitativas, Análise Semiótica,
Desk Research, B2B e Observação Antropológica.
Na área do Consumer Insight desenvolvemos uma metodologia
própria: o Illuminator. As nossas técnicas de recolha
de informação abarcam os focus groups, os mini grupos,
os Business Dinners, as entrevistas em profundidade, a observação
participante e a recolha por questionário [face-to-face,
CAPI, CATI, mailing e web]. Temos ainda o Omnibus Qualitativo
– em que reuniões de grupo periódicas são
divididas em secções em que são abordados
diferentes temas a pedido de diferentes clientes - uma boa alternativa
quando não se justifica um estudo qualitativo integral
e o orçamento disponível é limitado.
Contactos
Maria José Paixão - Directora Geral [maria.j.paixao@motivacao.pt]
Sónia Barbosa - Directora de Clientes e Estudos [sónia.barbosa@motivacao.pt]
Avª Duque D’Avila, 120 - 4º - 1050-084 Lisboa PORTUGAL
Tel.: [+351] 213 190 190 - Fax: [+351] 213 190 489
E-mail: info@motivação.pt
Site: www.motivacao.pt
