SEMINÁRIO - COMUNICAÇÃO E MEDIA: Fragmentação e Convergência
Lisboa, 27 de Outubro - Centro de Informação Urbana de Lisboa

A Comissão organizadora do Seminário de Media da Apodemo convida-o a participar como palestrante, solicitando-lhe o envio da sua proposta de sinopse, para uma Comunicação no seminário: "Comunicação e media: Fragmentação e Convergência", que irá ter lugar no dia 27 de Outubro.

Num ano marcado pela turbulência económica ficam em evidência a incerteza e insegurança do que será a dinâmica de comunicação das marcas. Porém, este desafio da conjuntura económica, não elimina questões que já eram críticas para as marcas, nem tão pouco suspende o movimento de renovação da relação com os consumidores e dos novos pontos de interacção com estas.

Neste seminário procuramos focalizar a nossa reflexão neste aparente paradoxo “fragmentação – convergência”, nos movimentos simultâneos da comunicação entre marcas e consumidores. Convidamos, por isso, os profissionais de marketing e comunicação a explorar as causas, soluções e práticas.

A renovação e integração das diferentes métricas que utilizamos, a adaptação das práticas das marcas ao novo cenário tecnológico e a renovação dos conteúdos e dinâmicas nos media (e para além deles), constituem os principais ângulos de abordagem dos painéis propostos e que detalhamos de seguida para sua apreciação.

Contamos com a sua participação.

 

Painel/Tema 1 - CROSS-MEDIA ANALYSIS: os desafios da anaálise integrada da comunicação

Com a proliferação de formas de comunicar e a procura de novos touchpoints com os consumidores, surgem os grandes desafios da integração na estratégia, nas práticas e nas métricas.
Como identificar o valor incremental de cada meio? E o seu efeito sinérgico? Como comparar os vários meios?

Num mundo ideal, seria possível medir a exposição do consumidor a todas as formas de comunicação e correlacioná-la com as suas atitudes e comportamentos de compra.
Então seria possível saber qual o melhor “media mix” para a comunicação de qualquer marca e produto. Mas, no mundo real, este continua a ser um grande desafio para marketeers e researchers.
Não importa apenas saber quem e quantos são os consumidores impactados pela comunicação. É fundamental perceber o papel e a mais valia que cada meio a utilizar permitirá obter em cada estratégia de comunicação e o modo como funcionam em conjunto.
Um bom plano de meios é mais do que a soma das partes que o constituem: é um todo que pode funcionar… ou não.
O “Cross-Media” measurement é uma prioridade em todo o mundo, mas as estratégias para o abordar são muitas e frequentemente divergentes.
Quais os melhores métodos para enfrentar este desafio? Qual a abordagem que está a ser utilizada pelos grandes anunciantes? O que dizem os publicitários?

 

Painel/Tema 2 - TELEVISÃO DIGITAL: impactos no consumo, planeamento e modelos de negócio dos media

Assistimos hoje a aceleradas alterações no consumo dos media, mais fragmentado e assíncrono, a uma crescente pulverização dos investimentos das marcas e à necessária procura de novos touchpoints entre marcas e consumidores. Esta procura deixou de ser unidireccional: o consumidor desempenha um papel cada vez mais activo, consciente e poderoso.
Com a Televisão Digital surgirão novos paradigmas e novas oportunidades para todos: consumidores; operadores; canais; produtores.
Mas que impactos terá a Televisão Digital na comunicação e na relação das marcas com o consumidor? Ferramentas como o Pause Live TV, o Ad skip, o Review no Youtube, os Personal Video Recorders etc., irão alterar os tradicionais formatos de comunicação comercial em televisão? Que influência terão nos actuais modelos de medida de audiências? E que impactos terão nas práticas de planeamento e comercialização de media?
A interactividade proporcionada pela Televisão Digital possibilitará analisar mais aprofundadamente comportamentos de consumo e individualizar a comunicação publicitária, dando razão aos que defendem que o futuro da publicidade está no targeting?
Será que a Televisão Digital nos vai transportar à era pós-televisão ou apenas a uma nova era da televisão?

 

Painel/Tema 3 - Novos conteúdos para novos meios e formas de consumo de media

A diversidade de plataformas, alavancada pelo digital, obriga a uma nova plasticidade de conteúdos, à produção de uma multiplicidade de formatos, cada vez mais personalizados, mas também personalizáveis. As marcas não lutam apenas por quotas de mercado, mas por quotas de atenção, de preferência, de coração. Mais do que publicitar, é necessário seduzir a audiência, através de mensagens e formas que lhe sejam relevantes, através de uma comunicação mais segmentada, mas mais próxima do conteúdo, mais engaging com o consumidor, multi-plataforma e multiformato. Por outro lado, os consumidores são também produtores e difusores de conteúdos, levantando questões de como gerir esses conteúdos e utilizando-nos ou
não na comunicação das marcas.
Que desafios para os media? Que respostas está a dar o mercado a esta migração e convergência acelerada? Que oportunidades para as marcas? De que forma construímos diferenciação? Conseguiremos evoluir para propostas de comunicação, de conteúdos multimédia, cada vez mais integrados e ricos? Como o concretizamos?

Para efectivar a sua participação agradecemos que nos envie até dia 13 de Setembro, um resumo da sua proposta, em vinte linhas, acompanhado do respectivo título.
Não querendo de nenhuma forma ser restritivos solicitamos que nos informe em qual dos painéis se insere a sua comunicação.

Ficando a aguardar o seu contacto, atenciosamente,

Veja aqui o PROGRAMA

COMISSÃO ORGANIZADORA DO SEMINÁRIO
Marina Petrucci (Direcção da Apodemo)
João Bento (Direcção da Apodemo)
Helena Barbas (Marktest)
Hugo Faria (OMG Digital)
Manuela Mendes (Arena)
Vitor Dourado (TVI)