« voltar
atrás
Código ICC / ESOMAR traduzido
em Português
É
com satisfação que informo toda a Comunidade dos
Estudos de Mercado e Opinião, que já está
disponível a tradução para português
da última versão do Código ICC/ESOMAR.
O Código ICC /ESOMAR estabelece os princípios éticos
básicos da actividade, abrangendo investigadores e clientes.
Aceitar e cumprir as normas deste código internacional
é condição para ser membro quer da ESOMAR,
quer de outras organizações nacionais ou internacionais
que o tenham adoptado.
Gostaria de salientar alguns pontos fundamentais deste código
que devem estar sempre presentes no desenvolvimento da nossa actividade:
- Actuar de forma legal, honrada, verdadeira, objectiva e segundo
os métodos apropriados
- Actuar claramente e de forma separada de todas as actividades
alheias à investigação, concretamente as
actividades comerciais dirigidas aos entrevistados (publicidade,
promoção, vendas, marketing directo ou vendas directas,…)
- Atitude de total transparência quer para com os clientes
quer para com os entrevistados
- Respeitar a politica de confidencialidade e protecção
de dados e as regras para a publicação de resultados.
Esta versão portuguesa só foi possível graças
ao empenho da APODEMO e ao enorme contributo dado pela Marktest
que se disponibilizou para realizar a tradução a
partir da versão original em Inglês.
Paula Freire
Representante Nacional da ESOMAR
Código ICC 
