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9 de Dezembro - Jantar Colóquio
sobre o Congresso da Esomar “Leading the way: Ethically,
Responsibly, Creatively”
Como
vem sendo hábito, a APODEMO realizou, no passado dia 9
de Dezembro, no Hotel Real Parque, um Jantar Colóquio sobre
o Congresso da Esomar “Leading the way: Ethically, Responsibly,
Creatively”.
Maria Miguel Neves, da empresa Spirituc - Investigação
Aplicada, que esteve presente em Montreaux, partilhou com os participantes
as principais ideias discutidas no congresso:
- O impacto da crise nos consumidores – um consumidor-cidadão,
mais racional nas suas escolhas e mais exigente face aos valores
e às respostas que esperam das marcas;
- A resposta das empresas dando cada vez mais importância
a valores positivos, sustentabilidade, responsabilidade social
e ética empresarial;
- O papel dos Estudos de Mercado neste contexto de mudança
através da inovação e contínuo desenvolvimento
de metodologias: a investigação-acção,
novas formas de gestão da informação em tempo
real, a implicação dos consumidores nos resultados/conclusões
e a crescente utilização das novas tecnologias nas
diversas fases de um projecto.
Como corolário, fica a ideia de que a crise, pelas alterações
que provoca, constitui antes de mais uma oportunidade para os
Estudos de Mercado.
