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14º Congresso da APODEMO
"Preparar a próxima década – 2010 ao
virar da esquina"
O Centro de Congressos do Museu do Oriente serviu de palco aos
trabalhos do 14º Congresso da APODEMO, que decorreram nos
dias 27 e 28 de Maio, em Lisboa. Com o Tejo como cenário,
o ambiente reinante foi de optimismo e entusiasmo no futuro ou
não fosse «preparar a próxima década,
2010 ao virar da esquina» o tema deste congresso e o repto
lançado aos cerca de 140 participantes – profissionais
e utilizadores de estudos de mercado. Ao longo de dois dias intensos
partilharam-se experiências, ideias, casos de sucesso que
serviram de incentivo a todos os presentes, mas também
metodologias de trabalho numa conjuntura que se anuncia difícil
mas promissora.
As apresentações giraram em torno de quatro grandes
temas: dinâmicas do Processo de compra; tecnologias ao serviço
do Research; Value for Money – o imperativo da eficácia
e Investigação, Inovação e Empreendedorismo
Houve unanimidade nas conclusões – só quem
inova e cria poderá vencer.
Em época de crise as empresas devem aumentar o seu investimento
em estudos de mercado. Estes são uma ferramenta fundamental
de análise das sensibilidades de um consumidor cada vez
mais exigente.
