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9 de Dezembro - Jantar Colóquio sobre o Congresso da ESOMAR "Leading the way: Ethically, Responsibly, Creatively"

Como vem sendo hábito, a APODEMO realizou, no passado dia 9 de Dezembro, no Hotel Real Parque, um Jantar Colóquio sobre o Congresso da Esomar “Leading the way: Ethically, Responsibly, Creatively”.

Maria Miguel Neves, da empresa Spirituc - Investigação Aplicada, que esteve presente em Montreaux, partilhou com os participantes as principais ideias discutidas no congresso:

- O impacto da crise nos consumidores – um consumidor-cidadão, mais racional nas suas escolhas e mais exigente face aos valores e às respostas que esperam das marcas;
- A resposta das empresas dando cada vez mais importância a valores positivos, sustentabilidade, responsabilidade social e ética empresarial;
- O papel dos Estudos de Mercado neste contexto de mudança através da inovação e contínuo desenvolvimento de metodologias: a investigação-acção, novas formas de gestão da informação em tempo real, a implicação dos consumidores nos resultados/conclusões e a crescente utilização das novas tecnologias nas diversas fases de um projecto.

Como corolário, fica a ideia de que a crise, pelas alterações que provoca, constitui antes de mais uma oportunidade para os Estudos de Mercado.

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